Sur le terrain, la semaine a été rythmée par des actions variées : transports gratuits, voyages à 1 €, défis sans voiture, ateliers de réparation de vélos, chasses au trésor… Un programme dynamique pour découvrir les réseaux locaux.

Cette mobilisation locale a été renforcée par une campagne nationale de communication d’envergure. En radio, 187 spots de 30 secondes ont été diffusés sur de grandes stations comme Fun Radio, RMC, Skyrock, NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire & Chansons…, assurant une large couverture.
Côté affichage, les partenaires Mediatransports et La Poste ont assuré une large diffusion :

• 1 800 écrans dans les métros, RER et gares via Mediatransports ;
• une vidéo de 30 secondes diffusée dans 1 600 bureaux de poste, entre le 9 et le 21 septembre, touchant près de 2,4 millions de visiteurs (fréquentation par semaine).

La campagne a également bien circulé localement : certains réseaux, comme Grand Paris Seine Ouest, ont réutilisé les visuels nationaux sur leurs propres supports (affichage bus, réseaux sociaux…).

Enfin, le dossier de presse sonore, envoyé à 1 000 radios et webradios, a, quant à lui, généré la participation de 167 médias, avec la diffusion de plus de 11.800 spots et de près de 5.000 chroniques, contribuant à une très belle visibilité médiatique partout en France. 

Afin de donner une résonance nationale et locale, la campagne est déclinée à travers :  

👉 Un kit de communication complet (mise en ligne dans les prochains jours).👉 Un site Web qui reprendra toutes les actions des réseaux de transport inscrits à la Rentrée.
👉 Une campagne média autour de spots radios nationaux, régionaux et locaux.
👉 Des actions de relations presse.
👉 Une diffusion de notre campagne grâce à nos partenariats de relais Mediatransports (les gares et les stations de métros), le groupe La Poste (dans les bureaux de poste) et Phénix Groupe (diffusion en milieu urbain).